Apple : la pomme écrasée par sa pub
Dans ce spot publicitaire, une presse hydraulique écrase trompette, pots de peinture et guitare pour ne laisser qu’une fine tablette iPad. Mais pourquoi cette image du virtuel, venant écraser les symboles de la créativité humaine, a-t-elle suscitée une si vive émotion ? Dès sa présentation sur X en mai 2024 par le PDG d’Apple, cette publicité a suscité un véritable tollé. Accusé sur les réseaux sociaux de prôner la destruction du génie humain à grands coups d’intelligence artificielle, le géant californien s’est vu contraint de faire machine arrière. Maxime Delmas, spécialiste de la créativité marketing et publicitaire, nous explique comment ce bad buzz, inhabituel pour la marque, s’est déclenché. Pour Catherine Dufour, autrice de science-fiction et ingénieure, les codes visuels pour vanter le progrès technique se sont inversés. Désormais, l’intelligence artificielle nous plonge dans un monde angoissant.